中国体育产业第一大省广东是怎样炼成的

  十一月的广州,室外高温28°,广州融创文旅城雪场里的滑雪爱好者们,穿着厚实的滑雪服在零下6°的雪场内驰骋。

  此时的北京还没迎来第一场雪,已经有不少来自西北、东北的滑雪爱好者来广州开板。开业5个月,已经有超过42万人次游客在广州融创文旅城体验滑雪。

  今后,这里一年四季都可以滑雪。广东人对冰雪运动的热情更让人惊叹,作为体育消费第一大省,广东人不仅爱美食,也爱运动。

  中国田径协会数据显示,2018年全国完成马拉松和半程马拉松的跑者常住地省份排名第一位的是广东,占全国总比例的10.07%。

  最新统计结果显示,2017年广东省体育产业总规模(总产出)为3998.03亿元,增加值为1321.86亿元,体育产业规模和增加值均位居全国第一。

  11月中旬,国家体育总局组织中央主流媒体赴广东、广西采访调研体育产业,重点调研全民健身与体育消费、竞赛表演与体育消费、国家级运动休闲特色小镇试点项目。

  21世纪经济报道记者在调研走访中发现,广东地区体育消费需求旺盛,同时体育消费的供给也走在全国前列,其他地区发展较弱的项目,在广东也可以看到相对成熟的业态。

  一方面,广东经济基础好,GDP总量已经连续几十年位居全国第一,且民营经济发达,藏富于民。其二,广东对年轻人吸引力大,特别是以深圳、广州等为代表的城市。其三,广东作为沿海开放区域,对新消费形态接受度高。

  小众消费大众化

  在深圳大梅沙国际水上运动中心,帆船帆板教练羊杰告诉21世纪经济报道记者,每年除了散客,有固定的400个学员在这里学习帆板运动。早年来这里消费的多是个人会员,现在很多学校、企业团队也来这里体验和学习,帆船运动在这里逐渐从小众走向大众化。

  随着消费需求的爆发,广东体育消费逐渐丰富多元化,价格也趋向大众化。据羊杰介绍,海上项目的消费成本也在逐年降低。学校组团过来的学生,一天学费只需要300元。

  大梅沙国际水上运动中心总经理吴志强透露,2011年在这里租条船出海价格在1万多块,现在租一条船只需要4000多块。很多私人船只以租养船,随着家庭度假、企业团建和商务接待越来越多,整个成本就降下来了。吴志强强调,运营合理的海上运动并不是贵族运动,来这里消费的人均客单价在两三百块。

  近年来海上运动在深圳很流行, 2018年大梅沙国际水上运动中心完成个人培训较2017年增长25%;团队培训增长26%; 2018年营业额同比2017年取得30%的增长。

  在吴志强看来,深圳海上运动需求的旺盛,一方面是整个珠三角地区经济基础好,YOYO社区 萝莉阁 萝莉控社区 粉色萝莉 ,另外在吃喝玩包括体育方面的消费文化盛行;同时深圳有适合海上运动的海岸线和全年无明显淡季的气候。

  11月14日,21世纪经济报道记者来到中山市东升镇时,第二届亚洲杯女子棒球锦标赛中国香港VS印度的小组赛正在当地的熊猫纪念球场举行。中山市棒垒球协会主席冯小龙介绍,目前东升镇所有小学都普及了棒球课,已有计划向中山全市普及,当地正在以教体结合的方式推进青少年棒球运动,目前当地至少有一万个孩子会打棒球。

  冯小龙认为,亚洲国家在世界棒球运动排名靠前,他很看好未来棒球在中国的大众化普及,近两年棒球运动在中国快速普及,特别是青少年群体。

  在东升镇同茂小学的操场上,记者看到四年级的男生们在上棒球课,同茂小学的校训是“走好每一步,做最棒的自己”,棒球和围棋都是这所学校学生的运动强项。

中国体育产业第一大省广东是怎样炼成的

广州融创雪世界。宋文辉 摄

  静待营收平衡

  一方面是消费需求的爆发,同时资本也在不断加注广东体育市场。21世纪经济报道记者在广东采访的几个体育项目中,不少是资本雄厚的地产企业操盘的,包括以冰雪为特色的广州融创文旅城,以棒球为特点的东升棒球小镇,还有深耕网球产业的弘金地体育。

  以经营网球产业近十年的弘金地体育为例,弘金地体育是金地集团旗下深耕网球产业的全资子公司,以网球运动为主要业务平台,成立于2010年,目前业务包括 “赛事管理”、“球员经纪管理”、“体育综合体及场馆管理”和“俱乐部平台管理”四大板块。

  21世纪经济报道记者注意到,在弘金地的网球俱乐部和酒店附近,还有弘金地国际学校,有金地的楼盘。据学校老师透露,网球是这所国际学校的特点,很受家长欢迎,这里的学生除了网球特长,学习成绩也在全区排名靠前。

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